Se antes estar na primeira página do Google era fundamental, agora é essencial fazer com que a inteligência artificial (IA) note o seu conteúdo. Isso porque, com a chegada das Generative Engines (motores geradores), a forma como as pessoas pesquisam e como os resultados aparecem está mudando rapidamente. E, com isso, surge também o GEO (Generative Engine Optimization), estratégia de otimização para motores de busca baseados em IA.
Cada vez mais pessoas estão buscando indicações de profissionais e empresas diretamente no ChatGPT, fazendo pesquisas por voz usando Alexa ou até o controle remoto da TV para tirar dúvidas rápidas. Ou então pesquisando tradicionalmente no Google e tendo uma resposta personalizada gerada pela AI Overview.
Como fazer a sua empresa aparecer nessas respostas geradas por IA é a grande pergunta — e a otimização para GEO é a resposta. Neste conteúdo, você vai entender como funciona essa nova estratégia de otimização de conteúdo e como aplicá-la para manter destacar a sua empresa.
Generative Engine Optimization (GEO) é a prática de otimizar conteúdos para aparecer nas respostas geradas por mecanismos de busca baseados em inteligência artificial e modelos generativos. Diferente do SEO tradicional, que foca em ranquear bem nos resultados de busca, o GEO busca inserir sites e conteúdos diretamente nas respostas personalizadas que essas ferramentas generativas entregam aos usuários.
De forma simples, GEO é uma estratégia vertente do SEO, que visa aumentar a visibilidade de sites e conteúdos nessa nova era da pesquisa. Aqui, as palavras-chave perdem relevância, já que as ferramentas passam a interpretar a intenção e o contexto da busca para oferecer respostas mais detalhadas, relevantes e personalizadas.
Com o GEO, é possível otimizar conteúdos para aparecer em mecanismos de busca baseados em IA e modelos generativos, como:
A chegada desses mecanismos de busca transformou a forma como as pessoas interagem com as informações, criando novas oportunidades e desafios para quem quer manter sua marca presente nas respostas oferecidas pela inteligência artificial.
Exemplo de como usuários pedem indicações e como o Chat GPT pode sugerir empresas.
Um dos principais benefícios da estratégia de GEO é ganhar visibilidade em novos canais de busca que estão crescendo rapidamente. Se sua marca ainda não aparece nas respostas da IA, você está perdendo espaço para concorrentes mais atualizados!
Otimizar conteúdos para GEO também fortalece a autoridade digital e o EEAT (Especialização, Autoridade e Confiabilidade) do seu site. Como os mecanismos generativos priorizam fontes confiáveis, marcas que produzem conteúdo técnico, preciso e bem fundamentado ganham mais destaque.
Isso não só amplia a presença online, mas também aumenta a confiança dos usuários, que passam a enxergar sua empresa como referência naquele assunto.
Exemplo de resposta gerada pela AI Overview, com conteúdo desenvolvido pela Web Bizz para o cliente Master Kitchen.
Aplicar GEO também é uma forma de preparar sua estratégia para o futuro. As tendências de marketing digital para 2025 já indicam que pesquisas por voz e assistentes inteligentes ganharão força. Investir desde já nessa otimização é sair na frente.
Outro benefício é a geração de tráfego qualificado para o seu site. Como o GEO foca em entregar conteúdo alinhado à intenção de busca, quem chega até o seu site tende a estar mais pronto para agir, seja para fazer uma compra, preencher um formulário ou solicitar um orçamento.
Além disso, ao otimizar o conteúdo para assistentes de IA, o GEO ajuda sua marca a capturar o público que está migrando das buscas tradicionais para interações com inteligência artificial, como conversar com o ChatGPT ou o Gemini para tirar dúvidas ou buscar recomendações.
O SEO e o GEO são estratégias de otimização diferentes, mas que se complementam. Enquanto o SEO trabalha para o melhor ranqueamento nas páginas de resultado (SERPs), o objetivo do GEO é que sua marca seja mencionada diretamente nas respostas geradas por IA.
No SEO, a estrutura do conteúdo é muito importante (H1, H2 e H3), assim como a experiência do usuário, uso de palavras-chave no texto, título e meta-descrição, tempo de carregamento da página, linkagem interna, backlinks, inserção de vídeos e imagens, entre outros fatores de SEO técnico.
Já no GEO, o foco está na clareza da informação, na confiabilidade da fonte e na autoridade do domínio. Além disso, o GEO também pode ajudar a responder dúvidas mais complexas, já que as IAs personalizam as respostas e utilizam respostas multimodais, ou seja, integrando dados de diferentes fontes, formatos e contextos.
Por isso, o GEO exige uma abordagem específica de criação de conteúdo, com maior atenção às dúvidas detalhadas e específicas do público-alvo, para que as respostas sejam completas, precisas e relevantes.
Outra diferença importante é que o GEO depende menos de palavras-chave exatas e mais de contexto e intenção de busca. Enquanto no SEO as palavras-chave ainda orientam boa parte da produção, no GEO, a IA interpreta sinônimos, variações linguísticas e até perguntas indiretas para construir respostas.
Além disso, o GEO tende a priorizar conteúdos atualizados e dinâmicos, pois mecanismos generativos valorizam informações recentes para entregar respostas confiáveis e relevantes.
Para otimizar conteúdos com GEO, é essencial criar textos claros, objetivos e confiáveis, estruturados de forma que a inteligência artificial consiga entender e extrair informações facilmente.
Isso significa escrever respostas diretas às dúvidas do público, usar dados atualizados, aplicar marcação semântica no código e alinhar o conteúdo à intenção de busca.
A ideia é que sua marca seja citada diretamente nas respostas geradas por IA, em vez de depender apenas de aparecer nos resultados tradicionais de busca (SERPs).
Confira a seguir as principais estratégias de GEO para aplicar no seu conteúdo!
Incluir referências, links para pesquisas reconhecidas, dados atualizados e citações de especialistas fortalece a credibilidade do seu conteúdo. Isso ajuda as IAs a identificar sua página como uma fonte confiável para compor respostas.
Por exemplo, para criar esse guia sobre GEO, nos baseamos em conteúdos de grandes nomes internacionais do SEO, o AIOSEO e Search Engine Land.
Essa prática reforça o EEAT e aumenta as chances de o conteúdo ser exibido como resposta principal em motores generativos.
Conteúdos otimizados para GEO precisam ser simples e fáceis de entender, tanto para os usuários quanto para as IAs.
Use frases curtas, linguagem acessível e explique termos técnicos quando necessário. E assim como no SEO, é importante estruturar o texto com títulos (H1, H2, H3), criar listas, abrir bullet points e parágrafos curtos, facilitando a leitura e a extração de respostas pelas IAs.
Quanto mais clara a informação, maior a chance de seu conteúdo ser escolhido como resposta direta em mecanismos generativos.
No GEO, ser direto é essencial. Responda às perguntas comuns do seu público logo no início do texto, de forma clara e objetiva. Isso facilita que as IAs identifiquem rapidamente a sua resposta para exibi-la como destaque.
Por exemplo, se alguém buscar “Como funciona o GEO?”, comece seu texto respondendo exatamente isso, antes de entrar em detalhes.
Além disso, mantenha o texto conciso, pois muitas respostas podem ser usadas em buscas por voz ou em assistentes virtuais.
Como já citamos aqui, a IA tende a privilegiar conteúdos confiáveis, de sites reconhecidos e bem embasados.
Para construir essa autoridade, publique informações atualizadas, cite dados concretos e utilize links externos de fontes renomadas. Por exemplo, se está criando um conteúdo sobre reforma tributária, vale mencionar artigos e notícias do Governo Federal. Para conteúdos de saúde, citar o que diz a Organização Mundial de Saúde e Biblioteca Virtual em Saúde.
Um conteúdo técnico, preciso e fundamentado aumenta suas chances de ser referenciado pelas IAs como resposta oficial. Essa prática fortalece o EEAT, essencial para o sucesso do GEO.
Criar novos conteúdos é importante, mas revisar e atualizar materiais antigos também é fundamental para o GEO.
Substitua dados desatualizados, inclua informações recentes e adapte o texto para responder de forma direta às perguntas do público.
Isso pode transformar conteúdos antigos em fontes relevantes para respostas geradas pelas IAs, elevando sua visibilidade sem precisar começar do zero.
No GEO, não basta responder só à pergunta principal. As IAs valorizam conteúdos que explorem o tema em profundidade e tragam conexões úteis.
Se o assunto for “marketing de conteúdo”, por exemplo, vale incluir estratégias complementares, links internos para artigos relacionados do seu blog e exemplos práticos.
Isso ajuda a IA a entender o contexto e posiciona seu site como fonte completa e confiável sobre aquele tema.
Usar termos técnicos relevantes e jargões demonstra expertise e ajuda a IA a identificar seu site como fonte especializada. Porém, é importante equilibrar: explique esses termos para não perder leitores leigos.
Por exemplo, em um artigo da Web Bizz sobre se o marketing de performance realmente pode ajudar uma empresa, foi preciso explicar termos técnicos de forma didática, para garantir que até leitores menos familiarizados com o assunto compreendessem totalmente o conteúdo.
Como vimos, o GEO está revolucionando a forma de otimizar conteúdos para buscadores baseados em IA, mas o SEO continua sendo essencial para manter presença nas buscas tradicionais!
Por isso, ter uma estratégia de inbound marketing bem estruturada e contar com uma agência de marketing que acompanhe essas transformações digitais é fundamental para sua empresa sair na frente e conquistar visibilidade.
Conheça a consultoria de marketing digital da Web Bizz e descubra como podemos ajudar sua marca a se destacar online e gerar novas oportunidades de negócio!
(Imagens: divulgação)
Se a sua equipe de vendas B2B ainda não está usando inteligência artificial (IA) no…
Como conseguir contatos para lista de e-mail marketing? Saber como gerar leads e conseguir e-mails…
O LinkedIn não é apenas uma rede para divulgar e encontrar vagas, é também uma…
O funil de vendas em Y é uma estratégia comprovadamente eficiente para negócios B2B que…
Entre os maiores desafios das empresas B2B, gerar leads qualificados e escalar as vendas no…
Se você está aqui, provavelmente está com dificuldades nas vendas B2B. Afinal, existem várias armadilhas…