No atual cenário do Inbound Marketing, investir na produção de conteúdos de qualidade se torna uma estratégia cada vez mais necessária e, inclusive, que vai em paralelo às atuais expectativas do Google.
Prova disso é que as últimas atualizações das diretrizes de pesquisa da plataforma de busca apontam justamente para a valorização de conteúdos mais humanizados e que dialoguem melhor com as reais necessidades do leitor.
Porém, como fazer isso na prática e, ao mesmo tempo, não se tornar um dependente único das novas tecnologias de IA, como o ChatGPT, que se tornaram ferramentas indispensáveis para a criação de conteúdos hoje?
Isso e outras dicas sobre o tema, você vai poder conferir ao longo do nosso artigo. Boa leitura!
Por que a retenção de clientes é vital para sua empresa?
Vender mais é o objetivo de qualquer empresa. Porém, focar somente nisso e tentar atrair sempre clientes novos não é necessariamente a melhor estratégia hoje em dia.
O que caracteriza um conteúdo de qualidade no Inbound Marketing hoje?
Em tempos de Inteligência Artificial (IA) e automação, a definição de conteúdo de qualidade no Inbound Marketing assume uma nova complexidade. Embora as ferramentas tecnológicas possam agilizar o processo de criação, há um risco iminente de desqualificação dos conteúdos relevantes.
Em outras palavras, ao mesmo tempo em que novas ferramentas de IA surgem e permitem agilizar o processo criativo, elas também estão ampliando a quantidade de produções ineficazes e de baixo resultado para muitas campanhas de Inbound Marketing.
Nesse contexto, é crucial entender que a qualidade do conteúdo não está relacionada apenas à sua originalidade ou atratividade visual, mas sim à sua capacidade de gerar valor ao leitor.
Ou seja, conteúdos de qualidade e relevantes são aqueles que, de fato, dialogam com a linguagem adequada, que atendam aos interesses e dores da pessoa, que oferecem informações úteis, soluções práticas ou entretenimento significativo, e claro, que sejam capazes de converter leitores em leads.
Qualidade vs Quantidade: o que “pesa” mais nos resultados de Inbound Marketing?
No debate entre qualidade e quantidade de conteúdo no Inbound Marketing, é fundamental compreender que ambos os aspectos podem sim desempenhar papéis importantes, porém bem diferentes, nos resultados de uma estratégia de marketing digital.
Ou seja, produzir conteúdos em grandes quantidades, desde que estejam bem otimizados e nos padrões de SEO do Google, podem perfeitamente gerar cliques e acessos às suas páginas! Mas a questão é: será que isso está convertendo leads e gerando resultados positivos à sua campanha?
Em geral, a resposta é não! Prova disso é que muitas empresas até apresentam um bom ranqueamento, mas acabam “vendendo” menos que outros concorrentes.
E é aí que entra o “valor” do conteúdo de qualidade no Inbound Marketing. Em outras palavras, um único conteúdo qualificado e que atenda perfeitamente às necessidades e às dores do lead está muito mais apto a converter e trazer melhores resultados do que múltiplos textos básicos e irrelevantes para o leitor.
Como criar conteúdos realmente relevantes em sua campanha?
Por mais que novas tecnologias venham permitindo a automação e a criação de conteúdos para campanhas de Inbound Marketing, inevitavelmente a qualidade dos mesmos sempre estará atrelada ao planejamento e à criatividade humana.
Por isso, ainda que a IA tenha se tornado uma grande aliada neste processo, outros fatores são indispensáveis ainda para que sua empresa obtenha resultados com o marketing de conteúdo.
A seguir, destacamos alguns deles:
- Crie personas factíveis e que se assemelha, de fato, ao perfil de seus leads;
- Trabalhe todas as etapas de funil;
- Dialogue com o leitor através de uma linguagem adequada ao seu perfil;
- Se atualize e siga as diretrizes do Google em relação ao SEO e às recomendações de abordagens dos conteúdos produzidos;
- Invista na automação de sua campanha de inbound marketing com plataformas e ferramentas essenciais, como a RD Station, por exemplo;
- Aposte na parceria com agências especializadas, de preferência, focadas nos setores de atendimento de sua empresa.
Em resumo, essas são algumas dicas essenciais de como e porque investir na criação de conteúdo de qualidade no Inbound Marketing, e a importância de reforçar essa estratégia em tempos de automação da produção por meio de novas tecnologias e da Inteligência Artificial.
E se você gostou e quer saber como criar conteúdos de qualidade para a sua campanha, de forma estratégica e planejada, podemos te mostrar o caminho:
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Imagens: divulgação
