Quando sua empresa percebeu a necessidade de melhorar a forma como se comunica com os clientes, duas opções surgiram: assessoria de imprensa e marketing de conteúdo.
Ambas oferecem a possibilidade de seu negócio se comunicar de maneira mais eficiente com os clientes, mas quais são exatamente as diferenças entre elas? Confira se você sabe qual o papel de cada uma e como ela pode ajudar seu empreendimento a se superar:
O que é assessoria de imprensa?
O papel da assessoria de imprensa é auxiliar seu cliente a ser notado pela mídia, preparando sua comunicação institucional para que ela cause uma boa impressão e ofereça visibilidade positiva para o seu negócio. O seu goal é o fortalecimento da imagem de sua marca.
Um assessor precisa conhecer muito bem a empresa, pessoa ou veículo para o qual presta serviço, e é comum que esse profissional seja formado em Jornalismo ou Relações Públicas. Caberá a ele traçar as estratégias para que seu negócio seja percebido. Durante esse trabalho, o assessor terá de levantar os veículos de comunicação mais relevantes para seu cliente e trabalhar no sentido de encontrar oportunidades para a divulgação de suas iniciativas.
Esse profissional será responsável pelos press releases, clippings e follow ups necessários para auferir se sua estratégia de imprensa funciona. Seu papel é aumentar a visibilidade do seu negócio nos veículos de comunicação tradicionais, como jornais, revistas, rádio e TV.
Quanto maior sua empresa, mais provável que ela precise do auxílio de uma assessoria de imprensa, capaz de gerenciar crises e articular saídas para contornar momentos difíceis em que sua imagem poderia sair prejudicada.
O que é marketing de conteúdo?
Marketing de conteúdo, por sua vez, é uma estratégia de comunicação que pretende engajar com seu público-alvo de maneira orgânica. Para isso, seu principal veículo acaba sendo a internet, cuja audiência é mensurada e impactada de forma diferente que a dos meios tradicionais.
Quando pensamos em marketing para a internet, atrair seu público alvo com conteúdo de qualidade é uma das maneiras mais fáceis de ser notado. O marketing de conteúdo se organiza para atrair, reter e gerar receitas para o seu negócio, qualificando seu relacionamento com o cliente e tornando esse relacionamento o grande foco da comunicação.
Uma de suas consequências mais desejadas é fazer com que as pessoas reconheçam sua marca e funcionem como propagadores, que endossam seus produtos entre seu círculo de influência. Empresas menores se beneficiam mais do marketing de conteúdo, pois podem falar de perto com o cliente final e convencê-lo da superioridade de seus serviços. Estabelecer autoridade é o grande objetivo.
Assessoria ou marketing de conteúdo? Como saber do que minha empresa precisa?
Empresas buscam constantemente novas formas de divulgar sua marca e expor seus serviços para o máximo de pessoas possível. Assessoria de imprensa e marketing de conteúdo possuem focos e propósitos bem diferentes, mas são aliadas, podendo ajudar bastante nessa jornada. Mas se você tem de decidir no que investir neste momento, é preciso se perguntar qual a maior necessidade da sua companhia atualmente. O que ela busca?
O marketing de conteúdo oferece resultados em longo prazo, fidelizando e nutrindo leads e gerando receita de forma constante para o seu negócio — uma vantagem clara em termos de aquisição. Atinge um nicho específico de seus clientes e trabalha para melhorar a maneira como sua empresa faz uso dos meios de comunicação que já existem além de ampliar sua participação online.
A assessoria se relaciona com um público mais amplo, falando para todos os consumidores quando envia um press release. Seu impacto é imediato em termos de visibilidade, mas, se o trabalho não é feito de forma constante, os resultados podem deixar a desejar. Unir os esforços da assessoria de imprensa e do marketing de conteúdo é o ideal para que seu negócio obtenha a divulgação necessária.
Agora que você conhece melhor as diferenças entre assessoria de imprensa e marketing de conteúdo, já sabe de qual dessas alternativas sua empresa precisa? Aproveite para nos falar qual nos comentários!
